在绝大部分的便利店，几乎都能找到维他柠檬茶的身影。比起饮料界一看就有网红特质的日系风、简约风包装设计，维他柠檬茶的外包装设计却很难让人说出它有什么特别之处：但向冰柜中放眼望去，这抹醒目的黄色很难让人忽略。更何况，货架上的黄金位置，永远有它的一席之位。尤其是在广东人的心目中，维他柠......  阅读全文>>

大家好！很荣幸能参加此次“2019科特勒未来营销峰会”，当面听取科特勒先生及各位专家、学者的教诲，进一步搞好市场营销工作，促进企业继续发展。同时亦对科特勒先生表示崇高的敬意，感谢他一生对营销理论的研究，指引着营销者们去实践并获得丰硕的成果。近些年来，伴随着以互联网、大数据、人工智......  阅读全文>>

新零售诞生于互联网的下半场，是顺应互联网时代发展的产物，它以数据为核心驱动力，以新兴技术作为实现手段，以消费者导向作为核心策略，以供应链和生态圈作为主要构成，对“人”、“货”、“场”的关系进行联接和重组。还记得不久前上海Costco那场“昙花一现”的开业秀吗？开业六小时就因为“过......  阅读全文>>

每年两场的上海国际时装周期间，是圈内人最忙碌的时候。也是这个期间，关于服饰零售的讨论也都会出现一波小高潮。在服饰零售这条极长的链条里，原创设计品牌，和“国潮”一样，都是近年来备受关注的话题。上半年，我们采访了时堂 Showroom Shanghai 的主理人林剑。到了下半年，时堂......  阅读全文>>

这是一位传奇的零售人。吴晓波评价她：“中国零售业的元老级人物，无可争议的百货女王。”而业界则称她为：“零售行业的掌舵者”。今年7月，我们采访了她本人。她就是厉玲。马云在2016年云栖大会提出了“新零售即将诞生，纯电商将会被淘汰”的观点。对此，厉玲公开犀利地表示：“马云只是在阶段性......  阅读全文>>

后电商时代，品牌商如何抓住增长机遇?短短二十年间，中国已崛起成为全球电商行业首屈一指的领军者，其成就令全世界瞩目。今年，中国网上零售交易额预计达到1.5万亿美元，占中国市场零售总额的1/4，不仅位列世界首位，并有望超越其后全球十大市场的网上零售交易额总和（见图1）。坐拥8.55亿......  阅读全文>>

国庆节就要到了，运营人已经开始头痛了，借势的灵感早已枯竭。不做活动吧，浪费这大好的良机；做了活动吧，营销数据又不一定好看。那么国庆借势的角度到底如何解读，才能让营销活动即有创意又有成效呢？一、如何解读是关键如今的市场，那些不懂消费者的品牌只会被后浪拍死在沙滩上。所以，不仅要精准解......  阅读全文>>

研究公司Parks Associates的调查称，智能手表中最热门的应用莫过于与健康和康体相关的应用。在拥有和使用智能手表的美国家庭中，有超过四分之三表示他们会利用其手表计步。另有60%的家庭用其监测心律，53%的家庭使用其计算卡路里。在所有的智能手表所有者中，有41%称其最常用......  阅读全文>>

即便是强大如宝洁,也没能打破品牌老化的魔咒。今年3月,180岁的宝洁从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)除牌,理由是“成本和管理需求”。外界更愿意将这一结果归结为巨头老了。确实,从2013财年到2018财年,宝洁全球净销售额震荡下滑,分别为739亿美元、744亿美元、707亿......  阅读全文>>

这几天刷百度App，发现了一个很有意思的事儿：新浪财经和新浪科技开通了百家号，注意：不是内容聚合，而是入驻百家号。虽然我一直可以在百度搜索到网易、新浪和凤凰等门户的内容，但过去我需要跳转到它们各自的网页，现在不再需要跳转，而是直接在百度App内阅读、评论和关注。我认为，这可能是新......  阅读全文>>