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市场营销
  • 2019-10-11 14:56:21  阅读:134  评论:0

    消费升级时代,为什么品牌折扣店越来越多了?

    每年两场的上海国际时装周期间,是圈内人最忙碌的时候。也是这个期间,关于服饰零售的讨论也都会出现一波小高潮。在服饰零售这条极长的链条里,原创设计品牌,和“国潮”一样,都是近年来备受关注的话题。上半年,我们采访了时堂 Showroom Shanghai 的主理人林剑。到了下半年,时堂......  阅读全文>>
    标签:零事  品牌折扣  
  • 2019-10-07 14:34:11  阅读:124  评论:0

    吴晓波推荐:揭秘“百货女王”厉玲25年的零售实战真经

    这是一位传奇的零售人。吴晓波评价她:“中国零售业的元老级人物,无可争议的百货女王。”而业界则称她为:“零售行业的掌舵者”。今年7月,我们采访了她本人。她就是厉玲。马云在2016年云栖大会提出了“新零售即将诞生,纯电商将会被淘汰”的观点。对此,厉玲公开犀利地表示:“马云只是在阶段性......  阅读全文>>
    标签:零售行业  新零售  行业本质  
  • 2019-10-07 14:30:45  阅读:167  评论:0

    后电商时代,品牌商实现增长的五个机会领域

    后电商时代,品牌商如何抓住增长机遇?短短二十年间,中国已崛起成为全球电商行业首屈一指的领军者,其成就令全世界瞩目。今年,中国网上零售交易额预计达到1.5万亿美元,占中国市场零售总额的1/4,不仅位列世界首位,并有望超越其后全球十大市场的网上零售交易额总和(见图1)。坐拥8.55亿......  阅读全文>>
  • 2019-09-29 13:45:05  阅读:124  评论:0

    国庆借势营销的五大套路与经典案例

    国庆节就要到了,运营人已经开始头痛了,借势的灵感早已枯竭。不做活动吧,浪费这大好的良机;做了活动吧,营销数据又不一定好看。那么国庆借势的角度到底如何解读,才能让营销活动即有创意又有成效呢?一、如何解读是关键如今的市场,那些不懂消费者的品牌只会被后浪拍死在沙滩上。所以,不仅要精准解......  阅读全文>>
    标签:案例  经典  国庆  营销  五大  
  • 2019-09-27 10:07:55  阅读:151  评论:0

    智能手表已经成为美国人健身标配

    研究公司Parks Associates的调查称,智能手表中最热门的应用莫过于与健康和康体相关的应用。在拥有和使用智能手表的美国家庭中,有超过四分之三表示他们会利用其手表计步。另有60%的家庭用其监测心律,53%的家庭使用其计算卡路里。在所有的智能手表所有者中,有41%称其最常用......  阅读全文>>
    标签:智能手表  
  • 2019-09-27 10:07:15  阅读:124  评论:0

    50岁的“定位理论”失效了吗?

    即便是强大如宝洁,也没能打破品牌老化的魔咒。今年3月,180岁的宝洁从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)除牌,理由是“成本和管理需求”。外界更愿意将这一结果归结为巨头老了。确实,从2013财年到2018财年,宝洁全球净销售额震荡下滑,分别为739亿美元、744亿美元、707亿......  阅读全文>>
    标签:定位理论  
  • 2019-09-22 10:37:01  阅读:114  评论:0

    新浪开通百家号,网易干起自媒体,门户开始送内容上门

    这几天刷百度App,发现了一个很有意思的事儿:新浪财经和新浪科技开通了百家号,注意:不是内容聚合,而是入驻百家号。虽然我一直可以在百度搜索到网易、新浪和凤凰等门户的内容,但过去我需要跳转到它们各自的网页,现在不再需要跳转,而是直接在百度App内阅读、评论和关注。我认为,这可能是新......  阅读全文>>
    标签:百家号  自媒体  
  • 2019-09-21 13:50:23  阅读:148  评论:0

    周杰伦年年都有新歌,这次怎么就彻底爆了?

    每一次现象级的事件出现,其实都代表着市场上的某一种需求被激发。9月16日晚11点,周杰伦新歌《说好不哭》彻底爆了。朋友圈、微博、虎扑、知乎甚至B站,几乎有用户群聚集的文化社区,都有周杰伦新歌的热搜话题。新歌发布1小时后,6条相关话题登上热搜榜,一向因内容创作时间较长而难以跟上站外......  阅读全文>>
    标签:周杰伦  现象级的事件  
  • 2019-09-21 13:49:04  阅读:170  评论:0

    自有品牌需要依托私域流量

    近两年来,很多零售企业都把发展自有品牌作为当前的一种战略性商品策略调整。自有品牌对于零售企业有两大重要价值:一是打造企业经营的差异化;二是提升企业的商品盈利能力。目前看,在当前的零售环境下这两个方面对零售企业都是非常重要的。当前,“千店一面”是大多传统零售业态面临的突出问题。在千......  阅读全文>>
    标签:自有品牌  零售  
  • 2019-09-15 09:28:44  阅读:175  评论:0

    社群变现的道与术:私域流量与用户运营

    互联网火了,之后有了互联网+;人工智能火了;AI+垂直领域全面绽放;社群火了,便有了社群+电商、社群+教育、社群+医疗、社群+媒体、社群+汽车等等从2015年社群元年开始,社群商业已经全面开启,罗辑思维、吴晓波等利用社群变现已成为社群行业标杆。不管是企业还是个人都纷纷前仆后继挤入......  阅读全文>>
    标签:社群营销  社群变形  
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