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品牌

雀巢新推出一个“中国感”的咖啡品牌!画风变得你可能认不出来

时间:2020-05-16 08:59:55   作者:何丹琳   来源:小食代   阅读:133   评论:0
内容摘要:全球最大食品饮料公司雀巢做了一次新尝试:在雀巢咖啡旗下,专门为中国市场创设一个全新高端咖啡品牌。小食代留意到,近日,雀巢咖啡旗下品牌——“感CAFE”宣布涉足实体产品系列,推出了三款采用云南咖啡豆制作的挂耳咖啡新品。同时,该品牌全球唯一线上概念店“感CAFE旗舰店”正式登陆天猫平......

全球最大食品饮料公司雀巢做了一次新尝试:在雀巢咖啡旗下,专门为中国市场创设一个全新高端咖啡品牌。


小食代留意到,近日,雀巢咖啡旗下品牌——“感CAFE”宣布涉足实体产品系列,推出了三款采用云南咖啡豆制作的挂耳咖啡新品。同时,该品牌全球唯一线上概念店“感CAFE旗舰店”正式登陆天猫平台,产品目前仅在该线上平台销售。


值得注意的是,这是雀巢首次专门为中国市场打造一个咖啡新品牌。


“‘感CAFE’是雀巢为中国市场量身定制的高端咖啡品牌,是雀巢咖啡这一国际品牌的中国味道。此举在雀巢集团里尚属首次。”雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士徳在一份通报中说。


他表示,中国作为雀巢在全球的第二大市场,咖啡消费的潜力巨大。雀巢咖啡聆听中国消费者的期待和需求,不断改变和创新,以提供“更具独特风味的咖啡体验”。


这也意味着,这一全球最大咖啡品牌在中国市场的本土化,已经从生产和产品创新层面,提升至了本土化品牌创新层面。


从快闪店到实体产品


也许有部分看官会觉得这一咖啡新品牌“似曾相识”——过去三年里,“感CAFE”每年都曾以快闪店的形式出现过,但此前该品牌底下从未推出过实体产品。


小食代介绍过,2017年,感咖啡在北京三里屯开出了“五感”咖啡馆,2018年在安徽黄山打造了“自然感”竹林咖啡馆,2019年在北京胡同带来了“京门有感”快闪店。这一雀巢咖啡旗下品牌此前都以“感”为纽带,以快闪店的形式和消费者沟通。


从快闪店到实体商品,这一咖啡品牌的“诞生”过程颇有些非常规。


“经过三年的积淀,我们感受到了中国消费者对咖啡的热情和探索精神。尤其国内的咖啡爱好者,他们对咖啡豆的产地、带来的风味的不同,都非常敏感和好奇。所以,我们今年的感CAFE选择回归咖啡本身,首先为消费者带来云南风味的产品。”雀巢咖啡有关负责人今天告诉小食代。


上述负责人表示,感CAFE是雀巢咖啡底下的品牌,这一全新咖啡品牌的概念是由中国团队原创的,品牌理念是“用更创新的个性化体验,为消费者提供更富灵感的生活方式”。


今天,在被问到未来是否会扩展至其他国家市场时,雀巢咖啡有关负责人向小食代表示,目前,“感CAFE”的产品是针对中国消费者的需求量身打造的,该品牌的扩展计划“也在考虑中”。


“中国味”的咖啡新品牌


这一“中国味”新品牌推出的首波产品,是3款采用本土咖啡豆制作的研磨挂耳咖啡。


雀巢咖啡在一份通报中介绍道,此次“感CAFE”推出了3款限量款精品咖啡产品,咖啡豆均来自中国云南。“此次推出的这三款新品展示了中国云南咖啡的曼妙香气,我们希望让更多消费者感受到中国咖啡的独特魅力,进一步提升云南咖啡的形象。”雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁何文龙说。


有意思的是,这三款咖啡均以所采用的咖啡豆产地的纬度来命名:带有花香和水果风味的云南22°50′,带有明亮酸感与坚果、巧克力风味的云南22°83′,以及采用甜酒处理法发酵出黄酒和热带水果风味的云南24°97′。


“我们期望让消费者感受到不一样的云南地域风味和处理方法/烘焙方式带来的不同风味变化。”雀巢咖啡方面表示。


雀巢新推出一个“中国感”的咖啡品牌!画风变得你可能认不出来

在被问到为何选择挂耳咖啡这一产品类型时,雀巢咖啡有关负责人今天向小食代解释称,研磨咖啡被认为是咖啡品类当下增长的风口之一,特别是随着消费者对咖啡的认知和需求升级,高品质的挂耳咖啡日益受到欢迎。


“对于忙碌的消费者来说,挂耳咖啡冲泡也很简易,撕开挂耳包,挂至杯沿,以热水分段注入即可,2分半钟就能喝到一杯新鲜的研磨咖啡。”他说。


未来,“感CAFE”还计划推出更多类型的咖啡产品。


据透露,今年7月,这一新品牌还将推出同样来自云南地区的高端精品速溶咖啡新品。“依托雀巢的咖啡产品研发技术,加入对中国消费者的洞察,我们会随时保持产品的创新,不拘泥于产品的形式。”雀巢咖啡有关负责人告诉小食代,从挂耳咖啡,到即将推出的高端速溶产品,感CAFE“一切皆有可能”。


画风不一样的雀巢咖啡


除了展现“中国味道”,这一雀巢咖啡品牌的新鲜之处在于,它更多地向一个生活方式品牌靠拢了。


例如,在包装上,可能许多消费者第一眼看到感CAFE纯黑白的极简风设计,都猜不到这是以往他们很熟悉的雀巢咖啡的产品。与此同时,除了咖啡之外,感CAFE天猫旗舰店中还上线了多款精致的咖啡周边产品,包括专业咖啡器具手冲壶和咖啡杯等,以及环保材质双肩包、电脑包等


“咖啡并不是简单的提神醒脑的饮品,更代表着一种文化。雀巢咖啡感CAFE也希望给消费者带来一种新的享受咖啡的感受和生活方式。”何文龙说。


可以看到,以速溶咖啡为主的雀巢咖啡正在不断扩展和创新旗下产品阵营。包括此前在去年年底,雀巢咖啡在金牌系列旗下推出两款研磨滤挂式咖啡新品“手冲大师”,这是咖啡巨头雀巢第一次在中国推出挂耳咖啡。


目前,雀巢中国一共经营着三大咖啡品牌,除了雀巢咖啡,还有浓遇咖啡(Nespresso)和星巴克。小食代介绍过,自2018年8月雀巢和星巴克两家公司正式联手并建立全球咖啡联盟以来,双方也陆续推出了星巴克品牌的全豆咖啡、烘焙研磨咖啡、咖啡胶囊和速溶咖啡等系列产品。


近年来,咖啡一直是雀巢中国业务增长的引擎。


“虽然不能透露具体的销售数据,但可以说的是,咖啡业务在中国市场增长强劲,尤其在第一季度,随着越来越多的消费者,开始在家中/办公室享用咖啡,雀巢旗下各咖啡产品系列的销售有很好的增长。”雀巢咖啡有关负责人今天告诉小食代。


“未来,我们将充分利用在中国经营咖啡业务30余年累积的经验,加上在咖啡领域的专业知识与技术实力、高度发达的分销渠道以及快速的市场应变能力,为消费者带来更多创新产品。”雀巢咖啡表示。


标签:雀巢咖啡  感CAFE  
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