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品牌

得女人者得天下!女性如何成就中国品牌?

时间:2019-05-13 09:10:21   作者:   来源:哈佛商业评论   阅读:131   评论:0
内容摘要:5月10日是中国第三个品牌日。虽然中国已经是世界上仅次于美国的第二大经济体及制造业强国,但多年来中国品牌苦于自身的品牌塑造及在国际上打造影响力,知名品牌仍显不足。全球的经济竞争就是品牌间的竞争,如何打造好中国品牌,更好推动中国企业攻占全球经济的制高点?中国品牌日当天,以“女性成就......

5月10日是中国第三个品牌日。虽然中国已经是世界上仅次于美国的第二大经济体及制造业强国,但多年来中国品牌苦于自身的品牌塑造及在国际上打造影响力,知名品牌仍显不足。全球的经济竞争就是品牌间的竞争,如何打造好中国品牌,更好推动中国企业攻占全球经济的制高点?中国品牌日当天,以“女性成就品牌”为主题的2019天下女人国际论坛邀请了各行业中的佼佼者。他们从不同的专业角度带来主题演讲,探讨“女性对于品牌的推动及两者之间的互相作用力”、“品牌的推广和创新”、“品牌艺术与美学”、“中国本土品牌的国际化之路”等多方面内容,从不同侧面对“如何打造好中国品牌”这一问题作出了解答。

得女人者得天下!女性如何成就中国品牌?

得女性者得天下。在论坛中,天下女人国际论坛的发起人杨澜女士用一系列数据佐证了这个观点:经济转型期,中国经济正在从投资驱动转向消费驱动。2018年,消费对GDP的贡献达到76%。中产阶级消费群体达到2.25亿,并以每年13%左右的速度增长,可支配收入持续增长。从消费类别来看,时尚、育儿和健康三大领域的消费尤为突出:女人推动美妆行业每年以11.5%的速度增长,而全球平均增长只有4%左右;2018年,女人在母婴市场的消费达到3万亿,早教市场达到6271亿,年增速15.3%;女性重视健身和家庭健康,去年天猫上购买跑步装备的女性增长14倍,营养品上的消费增长44%……针对扮美、育儿和健康领域的市场消费,三位来自不同领域的创业代表在论坛现场分享了自己的品牌理念:衣二三创始人和CEO刘梦媛准确将事业聚焦于以租代买的年轻一代,精准抓住年轻女性消费升级时代的潮流和趋势,为速食时代开创颠覆性的全新穿衣方式;蜜芽集团总裁付娆针对女性生娃后的焦虑,从解决焦虑到助力妈妈们利用平台轻创业提出了解决方法;和睦家医疗创始人和CEO李碧菁准确抓住女性消费者痛点,洞见健康市场存在巨大的未满足空间,创建全生命周期的医疗平台——和睦家医疗。

今年的天下女人国际论坛向那些最具突破性、创造性和引领性的女性精英颁发了“女性创造力”大奖。她们是联想集团高级副总裁、首席战略官和首席市场官乔健,旅德跨界艺术家王小慧和著名导演胡玫。她们不仅是一个行业的女性代表和引领者,她们本身的创新力量和个人创造力更是映射着中国当下女性的不断“向前一步”。

品牌的推广与创新同样离不开女性。35%的互联网企业由女性创建; 在阿里巴巴上,49%的电商是女性创办的;70%女性创业者选择互联网商业;70%的女性企业家创业时在35岁以下。但在女性创业者细致、高敏感度、深切同理心的同时,她们也面临着玻璃天花板。女性需要主动地学习和提升,也需要公共政策,社会和家庭提供更包容,更具支持性的环境。论坛邀请到“继香奈儿之后商业上最成功的女性设计师”——国际时尚品牌大师Diane Von Furstenberg(黛安·冯芙丝汀宝)带来分享。Diane用自己创办品牌的奇迹故事向大家建议,做品牌一定要谨记保持真诚秉承初心,人生中最重要的关系是“你与自己”。


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